Google Analytics - lovlig eller ulovlig?
Datatilsynet er kommet med anbefalinger omkring anvendelse af Google Analytics, og skriver bl.a.:
"Datatilsynet har set nærmere på værktøjet Google Analytics, dets indstillinger og de vilkår, værktøjet leveres under. På baggrund af denne gennemgang konkluderer Datatilsynet, at værktøjet ikke kan benyttes lovligt uden videre. En lovlig brug forudsætter implementering af en række supplerende foranstaltninger ud over de indstillinger, Google stiller til rådighed."
Læs hele Datatilsynets artikel
Vi har læst anbefalingerne og har "nørdet" lidt i opsætningen af en "lovlig GA4" (Google Analytics 4), via de anbefalinger som er beskrevet i artiklen.
Efter at have kørt med den nye "lovlige" Google Analytics (GA4) i en lille måned med alle anbefalinger fra Datatilsynet ("pseudonymisering" af data), er GA4 reduceret til en "gammeldags tæller" over besøgende.
Der er reelt ingen brugbare data tilbage udover antal der besøger siden.
Vores konklusion er derfor at GA4 nærmest er ubrugelig til at analyse af ens marketing indsats.
Er der et alternativ?
Ja - og svaret er matomo.
Brugergænsefladen i motomo er hurtig at vende sig til og naturligvis på dansk.
Den minder en hel del om Google Analytics, med stort set de samme menupunkter og rapporter.
matomo kan desuden opsættes "cookie-less" - dvs. at mange helt kan undvære det irriterende cookie consent banner. Dog vil webshops og hvis man bruger tredjeparts værktøkjer på siden (chat, tilmedling til nyhedsbrev osv.) stadig have brug for banneret.
Og hastigheden på din hjemmeside vil også blive højere med matomo, da scriptet er meget hurtigere afviklet.
Hvad er forskellen på matomo og en lovlig Google (GA4)?
4 hurtige om forskellen:
- Hosting af data (GDPR)
- Matomo er hostet i EU (og for vores vedkommende i Danmark) og er 100% anonymiseret og benytter derfor ikke "genkendelige personhenførbare data" (fingerprint)
- GA4 er hostet i USA (og data bliver i stor grad solgt videre til 3. part)
- Tracking
- Matomo kan opsættes "cookie-less"
- altså uden brug af cookies = ingen cookie banner nødvendig (for de fleste) - GA4 kan kun anvendes med cookies
- Matomo kan opsættes "cookie-less"
- Data der kan analyseres på
- Matomo kan tracke alle de kendte data
- GA4 kan i den lovlige udgave (næsten) kun tælle besøgende
- Hostingpris
- Matomo hostet hos NEWWWEB: fra DKK 50,00 / md.
- Matomo hostet hos matomo: fra DKK 145,00 / md.
- GA4 gennem Google Tag Manager og Google Cloud: fra USD 40,00 / md.
Pris for opsætning af henholdsvis Matomo og GA4
- Matomo hos NEWWWEB: fra DKK 750,00 (for webshops: DKK 1.500,00)
- GA4 gennem Google Tag Manager og Google Cloud: fra DKK 3.000,00 (for webshops: spørg om pris)
Vores anbefaling
Vil du være sikker på at have et sytem som er 100% anonymiseret, hvor du har 100% ejerskab over data og som er hostet i EU - så skal du vælge matomo.
Hvis du vil gøre Google Analytics lovlig og dermed undvære de "gode data", bruge tid og energi på en kompliceret opsætning og betale en bondegård for statistik, så skal du vælge Google Analytics.
Benyt formularen herunder for at kontake os hvis du er interesseret i at høre mere om matomo og blive lovlig.
